|
好东西要让消费者知道 如何凸显品牌优势
我们一直在说，好多企业抱着“金元宝、过着苦日子”，其实这就是没有将自己的美的方面说出来，而没有说出来的根本原因在于不知道自己好在那、或不知道怎么说出来、或者没有说的意识。 从农副产品品牌塑造来看，品牌必须经历一个过程和完成几个方面工作，即品牌定位、品牌价值体系构建、品牌传播规划和系统性互动推广，而品牌定位是首要的，明确品牌现在和未来的目标；即核心消费群体及边际消费群体、目标市场及未来拓展空间、完整的价值体系、产品未来预设的价格带等，在围绕定位完成品牌价值体系完整的塑造，从理性和感性两方面形成物质层面和精神层面的双重价值，以满足消费者有形和无形的消费需求，同时对价值进行深度提炼，在完整的价值体系下形成具有可打动消费者的诉求，并把品牌的诉求融入到实际传播和营销推广的互动性活动进而形成主题性促销活动。 品牌离不开传播，离开传播品牌就是空中的飞机无法降落，品牌要通过适当的传播，把核心价值清晰的告诉消费者，引起消费者注意，并产生消费欲望，从而转化为消费动机，如果品牌下的产品在开发上具备了与同类产品在价值上的替代性或差异性，品牌传播的持续性就能形成很强的积累，并形成最终形成的可计量销售财务业绩。
|
